I2B: как максимально использовать возможности Интернет? Практика для бизнеса

Проходившая в Перми 20 и 21 августа вторая конференция «Интернет для бизнеса» была разделена на две большие части: основную и практическую.

В рамках основной можно было послушать лекции и посетить мини-секции. Практическая же часть была ориентирована на определенную аудиторию и задумывалась в формате обучающего семинара.

Судя по отзывам участников, интернет-маркетологами за 2 дня стать не получилось, но полезные навыки почерпнул каждый из присутствующих в зале на практической программе. Однако обо всем по порядку.

Первый день проходил в рамках секции «Реклама и коммуникации». Ее работу открыл доклад Михаила Штина (заместитель генерального директора, Интернет для каждого). Кратко охарактеризовав рекламный рынок Перми, Штин сравнил работу маркетолога с рыбалкой и, используя это сравнение, рассказал о качествах, необходимых современному рекламодателю.

Эльвира Девивье. Фото PRM.RU

Неподдельный интерес участников вызвал интерес мастер-класс Эльвиры Девивье (руководитель проектов, Интернет-лаборатория «КСАН») «On-line игры. Теория и практика адвергейма». Докладчица подробно рассказала о создании рекламных игр и показала красочные примеры. Надо сказать, что участники практической части заинтересовались прежде всего стоимостью подобных проектов и технической стороной реализации. Эльвира Девивье, в свою очередь, заверила всех, что подход к клиенту всегда индивидуален, и можно рассматривать различные варианты рекламы.

Используя все возможные средства наглядности, постарались донести до присутствующих правила размещения рекламы и основные принципы ее создания специалисты из компании Mail.ru Федор Вирин и Валерия Никитина. Участники практической части не только задавали вопросы московским гостям, но и поспорили с ними по поводу товаров, которые можно продавать через Интернет и аудитории глобальной сети.

Константин Быстров. Фото PRM.RU

Вообще отличительной чертой практической части являлся не только постоянный интерактивный контакт с аудиторией, но и ее повышенное внимание. Стоило только кому-то из докладчиков высказать тезис, которые несколько расходился с предыдущими выступающими, как из зала летел вопрос: «А вот Ваш коллега из такой-то компании считает так-то». Не сказать, что высокие и компетентные гости смущались, но были вынуждены оперативно реагировать на такие выпады.

Вторая часть дня ознаменовалась выступлением Константина Быстрова (генеральный директор, Интернет для каждого), подробно рассказавшего о медиапланировании рекламных компаний и о выборе площадок для размещения тех или иных материалов в Интернет.

Николай Соркин. Фото PRM.RU

Особый интерес вызвало выступление Николая Соркина (Яндекс), подробно рассказавшего о возможностях Яндекс-директ для малого и среднего бизнеса. Участники на примерах увидели эффективность подобных рекламных компаний и познакомились с неудачными примерами объявлений.

Завершили первый день Денис Иванов (AdLabs) и Максим Шилович (ВебПроекты). Они провели мастер-класс по поисковой оптимизации сайтов, подробно рассказали, что это такое и постарались перевести на русский язык массу сложных терминов. В общем, выступление получилось понятным даже не профессионалу и взывало вопросы, связанные и со стоимостью услуг, и с законностью приобретения ссылок.

Второй день прошел под знаком секции «Сайты и креатив». О том, что должен знать и уметь владелец сайта, а также о пермском рынке веб-услуг и его отличиях от московского, рассказали Анастасия и Алексей Богдановские (Амадо).

Наталья Гоменюк. Фото PRM.RU

Эстафету приняла Наталья Гоменюк (Интернет-Пермь), сравнившая сайт с автомобилем и подробно рассказавшая собравшимся все этапы создания удачного сайта. Участники практической части узнали, что такое концептуальное моделирование, прототипирование, тестирование и отладка веб-продукта.

Также во второй день представили системы управления сайтом Маргарита Деминская (Юмисофт) и Артем Рябинков (1С-Битрикс). Представители бизнеса, собравшиеся в зале, узнали, как корректного добавлять информацию на сайт и кто должен в компании этим заниматься.

Очень интересным стало выступление Дмитрия Сатина (генеральный директор, UsabilityLab) «От первого контакта до лояльности». Он подробно рассказал и показал, как можно видоизменить сайт, чтобы извлечь из него максимальную прибыль. Судя по вопросам из зала (о стоимости, методике проведения исследования и способах взаимодействия с пользователем), доклад был интересен, присутствующим на практической части.

Василий Лебедев. Фото PRM.RU

Заряжать креативом участников взялся Василий Лебедев из «Red Keds». Он рассказал из кого состоит креативная команда, и показал, на практике, несколько методик создания креативного продукта. Выступление прошло при постоянном контакте с аудиторией, которая предлагала свои идеи, спорила с докладчиком, высказывала свои предложения.

В конце дня Антон Волков из AlternativaPlatform представил 3D «движок», разработанный компанией специально с учетом потребностей бизнеса и завершили практическую часть презентации пермских веб-студий (Галаго дизайн, Интернет-Пермь и Амадо).

В целом, можно заключить, что практическая часть конфернеции I2B удалась. Об этом свидетельствует неподдельный интерес участников к докладам, вопросы, и нежелание расходиться по окончании работы секций. Остается только надеяться что такое общение, целиком ориентированное на практику, поможет бизнесу не только не потеряться в бесконечном Интернет пространстве, но и найти качественных исполнителей своих заказов и желаний.